2026广东专升本市场营销学综合课大纲

2025年综合课 市场营销学大纲速览

　　（1）考试范围

　　一、认识营销

　　二、营销计划、组织与控制

　　三、分析营销环境

　　四、了解消费者市场与购买行为

　　五、了解组织市场与购买行为

　　六、基于营销机会和市场细分选择目标市场

　　七、依托品牌、定位战略实现竞争优势

　　八、产品决策

　　九、定价决策

　　十、分销渠道管理

　　十一、营销传播与促销

　　十二、依据市场、需求变化调整的营销战略

　　（2）参考书目

　　钟育赣主编:《市场营销学》，北京:高等教育出版社，2024年。