广东专升本市场营销学考试大纲2023

　　《市场营销学》是2023年广东普通专升本工商管理、市场营销专业的专业综合课考试科目，下面库课小编就给大家分享一下，2023年广东普通专升本市场营销学考试要求，有需要的考生可以看看。

　　I.考试范围

　　一、绪论

　　二、市场与市场营销观念

　　三、市场竞争与市场营销组合

　　四、企业战略导向的市场营销计划

　　五、市场营销环境

　　六、消费者市场与购买行为

　　七、组织机构市场与购买行为

　　八、市场调研与市场营销信息系统

　　九、市场需求测量与预测

　　十、市场细分、目标市场决策和定位

　　十-、产品组合与产品开发

　　十二、品牌、商标与包装策略

　　十三、分销渠道管理

　　十四、零售与批发

　　十五、定价策略

　　十六、促销策略

　　十七、国际市场营销

　　十八、市场营销的新领域与新概念

　　II.参考书目

　　吴健安、钟育赣等主编:《市场营销学》(第七版)， 北京:清华大学出版社。

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